Ser LUBE

De muy joven, Luciano Sileoni comenzó su trayectoria como carpintero y tuvo la intuición de fundar una fábrica de muebles para hacer productos a medida para la decoración junto a su amigo Benito Raponi.

Fue así como en 1967 en Treia nació SIRA, que en pocos años se transformó en una sólida empresa con una marca reconocida.

En 1974 se añadió al grupo Fabio Giulianelli, y la empresa, que pasó a llamarse Mobilificio Lube, inició entonces una prodigiosa expansión, aumentando tanto la calidad productiva como la actividad de investigación tecnológica.

Se fue creando una red de venta capilar en todo el territorio nacional y en 1993 la empresa se reorganizó constituyendo Cucine Lube Over, y siguió creciendo, incluso a nivel internacional, en un mercado cada vez más atraído por los productos Made In Italy.

Al ingresar en el nuevo milenio, el destino del Grupo cambió radicalmente: la empresa adoptó el nombre de CUCINE LUBE, y en 2003 Sileoni y Giulianelli decidieron dar certeza al futuro de la empresa, comprando todas las acciones e introduciendo en la organización de la empresa a sus hijos, para dar una clara y fuerte señal de continuidad.

A lo largo de los años, el grupo Lube fue ampliando sus instalaciones, dejando de ser un pequeño taller de provincia para convertirse en una gran empresa, siempre radicada en su territorio de origen, Treia.

Hoy en día el complejo del Grupo Lube cuenta con cuatro plantas, dos en Treia, una en Caldarola y una en Pordenone, por un total de 200.000 m2, 2.000 m2 de almacén automatizado y un salón de ventas de 2.900 m2. En la empresa trabajan aproximadamente 800 empleados y la producción es de más de 350 cocinas por día.

Para limitar el impacto de su actividad en el medio ambiente, a lo largo del tiempo Lube ha innovado en sus plantas instalando 42.800 m2 de paneles fotovoltaicos, que le han permitido reducir las emisiones de CO2 en 79,5 millones de toneladas en los últimos 25 años.

El objetivo del Grupo Lube siempre ha sido dar a conocer la calidad de sus cocinas y servicios a cada vez más personas. A partir de los años 70, el Grupo dio vida a su propia comunicación institucional, inicialmente a nivel prensa y luego por todos los medios, con campañas integradas en radio, TV y digital.

Con los años, el tono de voz evolucionó junto a la marca: en los primeros tiempos ésta se dirigía al público de manera más directa; al aumentar sus dimensiones y su relevancia en el mercado, el tono se fue volviendo más cálido y empático. Una comunicación elegante e institucional, para transmitir también a nivel de imagen la excelencia del líder de mercado.

Con el nacimiento de Creo Kitchens el grupo Lube revolucionó el mundo de la distribución en el sector de las cocinas: una nueva red distributiva en condiciones de responder a una exigencia específica del mercado con un producto de calidad a un precio conveniente, capaz de resistirse a las lógicas de la gran distribución.

En 2014 se inauguró el primer programa de tienda CREO Kitchens y sucesivamente se lanzó una importante campaña de comunicación y marketing de soporte: “En la conveniencia no renuncies nunca a la calidad” es el claim que distingue a la marca CREO y que cada vez entra más en las casas de los italianos.

CREO Kitchens cuenta hoy con una colección completa de cocinas modernas y contemporáneas y una red de tiendas que abarca todo el territorio nacional e internacional.

Un momento fundamental para la transformación del Grupo Lube fue cuando decidió hacer hincapié en las tiendas especializadas en el ambiente cocina.

La empresa inauguró la primera tienda LUBE en 2004. A partir de ahí se sucedieron cientos de inauguraciones y en 2020 alcanzó la prestigiosa meta de 500 tiendas, con el objetivo de ampliar cada vez más la red comercial para una distribución capilar en el territorio.

En el año 2000 los confines del Grupo Lube empezaron a ampliarse al extranjero, con la inauguración de una tienda monomarca en Malta, seguida de más inauguraciones en las principales capitales, hasta el día de hoy, en que la empresa cuenta con tiendas en más de 80 países.

Uno de los factores que han hecho cada vez más sólida la realidad del Grupo Lube es el compartir valores comunes y una misma misión de empresa.

Precisamente por esto, en 2002 Sileoni y Giulianelli decidieron dar vida al primer Evento de la empresa, momento en el que el personal de venta y los empleados del grupo se reúnen para compartir los resultados logrados y resumir sus proyectos y objetivos para el futuro.

A lo largo de los años este congreso se ha convertido en un verdadero evento para el mundo Lube: un momento muy esperado en la vida de la empresa, que cada año involucra a clientes revendedores, y en el que se trazan las líneas de desarrollo estratégico y las nuevas metas a alcanzar.

Una ocasión en la que todos los participantes se sienten parte de una misma familia, un momento para compartir valores que culmina en espectáculos cautivadores, con personajes del calibre de Claudio Baglioni, los Pooh, Gianna Nannini, Eros Ramazzotti, Zucchero, Marco Mengoni y Antonello Venditti.

Desde el comienzo, el objetivo del Grupo Lube siempre fue crear productos para responder y anticiparse a las necesidades de los clientes y las tendencias del mercado, con modelos que se adaptasen a los gustos de diferentes públicos, con varios estilos, desde los más clásicos hasta los más modernos y contemporáneos.

Por este motivo el catálogo ha ido evolucionando en términos de producto y de imagen. La tradición en el mundo Lube, representada por los modelos clásicos que determinaron su éxito, siempre ha sido acompañada por una constante búsqueda e innovación tecnológica que permitieron a la empresa lanzar al mercado acabados y productos en la vanguardia..

Esta atención al futuro nos ha permitido dirigirnos en todos estos años a un público cada vez más vasto, con demandas cada vez más exigentes, que podemos cubrir gracias a un departamento dedicado a la personalización y a la ideación de proyectos gráficos a medida con render 3D.

La fiabilidad, la funcionalidad y el diseño de las cocinas del Grupo Lube siempre están acompañados por una atención especial a la sostenibilidad ambiental en todas las fases de producción y distribución, atestiguada por nuestras certificaciones: FSC, Consorzio Pannello Ecologico, Greenguard, Sistemas de gestión para la eficiencia ambiental, para la calidad y para la salud y la seguridad en el trabajo según las normas UNI EN ISO 14001, UNI EN ISO 9001 y UNI EN ISO 45001.